Etude Presse 2025 : les quotidiens luxembourgeois, un pilier incontournable de l’information et de la publicité

Après une refonte méthodologique majeure en 2023-24, la nouvelle étude d’audience Presse 2025 révèle que les quotidiens luxembourgeois et leurs sites conservent une place centrale dans l’information et la publicité. Avec une audience quotidienne dépassant la moitié des résidents au Luxembourg 50.7 %, proche des deux tiers en ajoutant leurs sites Internet et applications (67.4%) et une fidélité remarquable des lecteurs, les journaux luxembourgeois¹ s’imposent comme un média de confiance, offrant aux annonceurs un environnement sûr et crédible, à l’opposé des logiques fragmentées des réseaux sociaux.

Après une suspension en 2023, décidée pour repenser l’étude Plurimédia dans un contexte de mutation démographique et de transformation digitale, les résultats 2025 sont désormais disponibles. Remportée suite à un appel d’offre par ILRES et Kantar Belgium, cette nouvelle édition menée pour les commanditaires Mediahuis, Edita et Editpress, offre une photographie rigoureuse et actualisée de la consommation des médias imprimés et digitaux au Luxembourg. Elle est alignée sur les standards méthodologiques de l’étude BPS (Belgian Publishing Survey) du CIM et a été validée par des experts de cette étude.

La suspension de l’étude l’an dernier avait pour objectif de garantir une approche entièrement rénovée, capable de rendre compte de la réalité de la population luxembourgeoise, de ses habitudes de lecture et de ses interactions avec les médias, dans un environnement numérique en pleine expansion. Après 18 ans de mesure continue, il était devenu clair que l’ancienne méthodologie, même enrichie de corrections ponctuelles, ne permettait plus de capter fidèlement tous le modes et comportements de lecture.

La refonte a donc porté sur l’ensemble de la démarche : définition des univers, modes de mesure avec notamment recours aux logos pour permettre aux répondants une parfaite identification, consolidation des données papier et digitales et prise en compte des comportements multilingues. L’étude repose sur un échantillon robuste de 3 520 personnes ²garantissant que les résultats reflètent fidèlement l’ensemble de la population résidente du Luxembourg. Un échantillon complémentaire de 806 travailleurs frontaliers³ résidant en France, Belgique et Allemagne a également été interrogés, permettant ainsi d’étendre la mesure d’audience à toute la population active.

La méthodologie suit trois axes principaux : la mesure de la lecture papier et digitale des journaux et magazines, l’évaluation de la présence en ligne via sites et applications, et la consolidation en Total Brand, qui regroupe l’ensemble des points de contact avec la marque. Cette approche intégrée offre aux acteurs économiques, aux institutions et à la société civile des résultats stables, comparables et représentatifs, sur lesquels il est possible de s’appuyer pour plusieurs années.

Deux univers sont désormais distingués : la population résidente, toutes nationalités confondues, âgée de 16 ans et plus, et la population active, composée des résidents et frontaliers cotisant au Luxembourg. Cette segmentation rend compte avec précision des comportements de lecture et de consommation des médias, tout en prenant en compte la diversité linguistique et culturelle du pays.

Une audience quotidienne et multilingue, le reflet d’un pays en mouvement

Les chiffres de l’audience dernière période illustrent la force quotidienne des quotidiens et de leurs sites. Dans la population active, environ la moitié des individus ont consulté un quotidien hier, et seulement 53.1 % d’entre eux déclarent comprendre le luxembourgeois.

Cette réalité souligne combien il est essentiel, dans un pays aussi multilingue que le Luxembourg, de proposer une information accessible dans plusieurs langues pour garantir à chacun un accès égal et permettre aux médias d’assumer pleinement leur rôle démocratique et sociétal.

Dans la population résidente, 50.7 % ont consulté un quotidien (audience veille des titres de presse quotidienne luxembourgeoise dans leur version papier ou digitale), confirmant leur rôle central dans l’information quotidienne et la fidélisation d’un public large et diversifié, incluant les non-Luxembourgeois. La digitalisation entreprise par les éditeurs luxembourgeois depuis quelques années se reflète également dans l’étude. Leurs sites d’infos présents au Luxembourg cumulent ensemble 49.4%4² des résidents 16+.

Ces chiffres traduisent une réalité clé : les quotidiens et leurs sites ou applications affiliés sont des médias de contact quotidiens, offrant une visibilité immédiate et répétée sur des publics variés, engagés et économiquement actifs. La diversité linguistique des titres permet de toucher chaque jour une large proportion de la population résidente et de la population active, garantissant un impact inclusif et fiable.

Mais leur rôle dépasse la simple communication. En diffusant une information vérifiée, contextualisée et accessible à tous, les quotidiens contribuent à la formation de l’esprit critique, à la lutte contre la désinformation et à l’éducation aux médias. Ils participent à la cohésion sociale et au développement d’une citoyenneté éclairée, éléments essentiels à la vitalité démocratique du pays.

Une force mesurable et qualitative face aux réseaux sociaux

Les données de l’étude Presse 2025 confirment que les quotidiens luxembourgeois conservent un avantage objectif et quantifiable sur les réseaux sociaux en termes d’audience, de fidélité et de qualité de l’environnement médiatique.

Dans la population active, 251 600 individus ont consulté un quotidien hier, soit 47.4% de la population active. Parmi eux, 165 800 lecteurs sont considérés comme fidèles, lisant régulièrement leur quotidien (31.3% de la population active). Sur une semaine, l’audience cumulée atteint 379 300 individus, correspondant à 71,5 % de cette population.

Si on rajoute les sites d’informations⁵, c’est plus de 367 300 lecteurs qui sont quotidiennement en contact avec les titres repris dans l’étude. Sur une semaine, l’audience cumulée atteint 470.900 individus soit 88,8% de cette population.

Ces chiffres démontrent une relation stable et répétée avec le lectorat ainsi que la force que représente la presse quotidienne dans un univers média extrêmement fragmenté et où le ciblage des résidents au Luxembourg via les réseaux sociaux reste arbitraire. Pour les entreprises, les institutions, les associations ou les collectivités, cela garantit non seulement une visibilité quantitative forte, mais aussi un cadre qualitatif unique : celui d’un média crédible, professionnel et respectueux de son public.

Contrairement aux réseaux sociaux où la polarisation et la désinformation augmentent, les quotidiens offrent un environnement sûr, régulé et éditorialisé. Les organisations peuvent ainsi y déployer leurs messages dans un contexte cohérent, fiable et valorisant, renforçant l’impact et la mémorisation auprès d’un public actif, multilingue et économiquement significatif.

Un rôle citoyen et collectif à long terme

L’étude Presse 2025 met en évidence que les journaux ne se limitent pas à une fonction informative : ils sont aussi des acteurs de cohésion sociale. En rassemblant chaque jour des lecteurs aux origines linguistiques et culturelles différentes, ils créent un espace commun où circulent des informations fiables, contribuant à la compréhension mutuelle et au vivre-ensemble.

Par leur capacité à donner du sens à l’actualité et à hiérarchiser l’information, ils offrent un repère stable dans un univers médiatique saturé, où les réseaux sociaux privilégient souvent l’instantanéité au détriment de la profondeur et de la vérification.

En résumé, les quotidiens luxembourgeois combinent la puissance des chiffres à la qualité d’un cadre médiatique professionnel et crédible, offrant aux annonceurs une plateforme stratégique et responsable.

Pour aller plus loin

Pour toute consultation détaillée des résultats de l’étude Presse 2025, les médias, agences et annonceurs peuvent contacter ILRES.

⁵contacto.lu, lessentiel.lu, lequotidien.lu, luxtimes.lu, tageblatt.lu, virgule.lu, wort.lu, zlv.lu et journal.lu